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交通设施设计招聘决定你的活动成败的4个问题:背景、目的、主题

来源: 未知  作者: admin  发布时间: 2018-11-12  浏览次数:675

   

题目:决定活动成败的四个问题:背景、目的、主题和时间编辑注:本文选自威信公用号码运营研究会。
    
     活动背景、目的、主题和时间是质量活动计划中必须优先考虑的四个基本要素。
    
     14,十一月,我接管了一个铁巴最热的活动。它属于领导层安排的自上而下的项目,再加上新的进入力量,所以整个活动的背景和目的还不是很清楚,但主要目的是促进T豆的消费。
    
     因此,在具体的活动规划中,忽略了新用户付费转换的激励策略和提高付费客户单价的激励策略,最终导致整个活动规划太薄,T bean消费的核心数据指标是效果并不特别好。
    
     所以,我的建议是,不管你计划什么类型的活动,最好把背景、目标、主题和时间这四个要素放在优先顺序上,这样你就可以更系统、更全面地计划活动的细节。
    
     今年5月31日和6月1日,正值第28届世界禁烟日和北京实施最严格的禁烟令之际,有关烟草控制和戒烟的议题,必将引起社会和舆论的广泛关注。
    
     为了更好地宣传和传播戒烟理念,我们计划利用这种情况来推广组织戒烟组织,让更多的人了解和了解戒烟酒吧,让更多的目标受众进入戒烟区。在酒吧方面,同时通过公益互助式贴吧包装来提升整体品牌贴吧形象。
    
     在开始的时候,这看起来太正式和例行公事了,但是不要忘记,活动计划的核心价值在于用它来说服自己、你的领导和同事支持你的工作。
    
     但是,决定他们是否会支持你的工作通常取决于活动计划中的背景描述(大约150字),我们需要告诉领导和同事,在剩下的重点中,活动为什么会对产品有价值。
    
     这个事件的背景是告诉你为什么你应该这么做。作为活动计划底层决策的起点,它可以是市场观察和预测的结论,也可以是使用产品数据和目标人群偏好趋势的洞察力。具体来说,活动策划人可以从以下四个角度找到它:你为什么要做活动
    
     有很多活动可以影响产品数据,包括下载、直播、直播、日保留率,如果你运行的是商务类产品,也可以是销售情况、订单、转换率、客户价格、再购买率,如果你运行的是社区产品,请贴活动量、点量、转发量等。
    
     当您看到上述产品数据显著下降时,或者当您希望集中精力改进产品的数据度量时,通常需要考虑计划活动(事件的背景来自此)。
    
     这里应该注意的是,产品的数据是相互关联的。在确定活动计划中需要更新的关键数据的同时,还必须考虑如何通过交易量数据更新等活动来优化相关数据,这些数据与流量、单价、回购率和转化率等数据是密不可分的。促进。
    
     自5月份以来,新用户保持率下降了近5%。运营商希望采用一种活动策略,为新用户和低频用户创造一个高效的场景,以了解和探索产品,提高新用户的留住率,促进低频用户的活动。
    
     如果你只有1000页可以阅读,那么在互联网上阅读2000多页带有热门关键字的页面是非常容易的,并且不包括要重印和传播的页面数量。这就是在公共号码操作中使用热点的价值。
    
     类似地,使用热点进行活动规划也具有非常显著的数据增强效果,例如,您可以看到这两个活动的副本。
    
     此外,赠券是赠送的,而优惠券肯定会得到较高的赠券率,因为热点可以拉近活动与用户之间的距离,允许用户感觉到这与自己有关。属于热点环境,通过网络来证明他为什么计划戒烟酒吧相关活动。
    
     此外,热点地区还可以继续细分为两大类。一是可预测的,如春节、情人节、双十一、中秋节;二是不可预测的,如中国男足进入世界杯,维米西蒙昧摔倒。mer属于活动策划的学生需要重点关注和使用的活动,后者取决于公司的整体灵活性,坦率地说,不可预测的热点确实不适合规划学生的考虑。
    
     通过深入观察和分析竞争活动,确定有效活动的定性类型,如果能给出竞争活动的定量结果,相信您基于竞争活动撰写的背景陈述会更有说服力。
    
     每个人都想先吃螃蟹,但并不是每个人都有勇气先吃螃蟹。分析有竞争力的产品来决定活动,更适合公司的市场跟踪战略。这也符合大多数领导者的决策习惯,以及市场上也有类似的成功案例。
    
     当新年即将来临时,商家和朋友习惯了过去一年的各种库存、年终奖励、表扬点、账单等晒友圈。作为拥有亿万用户的地图产品,面对一波又一波的库存热潮,我们希望制作不同的年终清单。结合百度地图的精确路径测试,邀请网友测试过去一年的工作历程,揭示他们的努力工作指数,加强用户与产品之间的情感联系。(有热点和竞争产品)。
    
     有时,我们做活动只是为了满足用户的需求,或者我们想要改进产品上特定人群的行为数据。
    
     前者是当大规模用户提出非常强烈的请愿时,或者当数据有趋势时,我们将该活动视为对这一群人的需求的验证。为产品重新数据驱动,所以我们愿意为他们单独计划活动。
    
     下面是一个以目标受众为基础的活动背景的例子。大学生每年可以为百科全书贡献数百万条条目。如果你是百度百科全书的活动策划人,你应该写在活动计划书的第一句话里。
    
     高校用户一直是生产百科全书内容的关键力量。去年,他们为百科全书贡献了10000条条目,其中包括10000条高质量的条目。他们计划举办一个PK竞赛,为大学用户编辑条目,他们相信增加每月新增条目会非常有效。
    
     在年会上,总署指出,我们今年工作的核心方向是改善我们产品的日常生活……
    
     在活动背景下写高层次的意见也是不错的选择,这样你的活动计划更容易通过。因为领导者的观点至少是趋势预测和资源输入的关键方向。(你的领导者也更擅长项目报告)。
    
     为了积极响应詹先生提出的社区营销新模式,我们将组织电子商务内容营销峰会,搭建与电子商务客户合作的桥梁,最终为产品创造1000W以上的收入。
    
     细心的学生应该注意到,事实上,我们在活动的背景部分提到了活动的价值,但是在背景部分我们只介绍了一级活动的目的和指标。
    
     更健壮的活动的目标应该是拥有一组多维的、可量化的活动指示器,这些活动指示器将清楚地让领导者知道你打算做什么,以及你是否识别出影响活动成功或失败的关键因素。
    
     目前,较为常见的活动包括创新、促销、留住、支付、品牌,每个数据指标可以扩展到以下数据指标:
    
     2)为支付目的,可以包括付款人数目、新付款人数目、销售总额、已支付订单总额和人均单价。
    
     4)品牌经营的目的,可以包括百度指数、维新指数、微博指数、主题阅读、媒体传播。
    
     这里有一个问题,大多数学生会比较好奇,如何设置一个合理的指标值,这里有两个指标设置供你参考:
    
     你的竞争指标是什么事实上,你第一次做活动可以指竞争对手的数量,你只需要比竞争对手的数量高出10%-20%,其实相当不错。很多信任是很容易介入和自我否定的,一个很大的原因就是不理解市场,然后去一个相当不错的指示性指标的集合。
    
     你的同事的指标是什么相同的产品具有相同的资源分配,并且了解同事的数据度量(比他的高10-20%)几乎是最初的目标。
    
     当然,对于活动策划,老司机其实可以根据过去的行为数据来判断,但也基本上更准确。例如,出勤为17年运营商年终聚会的人数是根据出勤人数16年,乘以数量F用户17年以上16年,最后700人+。
    
     这次活动的主题是对整个事件的总结。让用户知道活动在句子中的作用仅仅是主题的基本效果的第一级。例如,在接下来的一个月里,高、好的礼物就变成了一个非常普通的主题。
    
     深层次的活动主题可以有针对性地吸引用户参与活动,如万能的淘宝金牌姐姐主题是我们最需要的,它具有很强的人群属性,洞察目标用户的真实需求。
    
     事件的策划是一个复杂的写作版本,能写文章的人不能做得太差。这是我坚持了四年的事情。我喜欢把活动规划当作文章的写作。一个有效的活动就像一个吸引用户前进的软件。下面的活动和文章有一个类比。
    
     因此,我建议您在开始为这个事件设置主题时,考虑它就像您正在纠缠于一篇尖锐的文章的主题一样,并尝试结合以下四个维度的信息来确定它。
    
     谁是你产品的目标受众,还是谁是目标受众利用用户的年龄、性别、职业、城市、收入、家庭状况、爱好、教育背景等维度对人群信息进行分割。
    
     每个产品的服务应该有一个故事,目标用户想要什么,他为什么想要它,他在这个过程中遇到了什么问题,以及我们的服务如何帮助他。
    
     卖点是你的许多服务中最有区别或魅力的一个,它可以是你的主题的一个优先事项。
    
     热点名人是最简单和最鲁莽的方式来提高一个事件的轮廓。一定要考虑一下热点是什么同时可以炫耀,或者名人可以被引用。
    
     每一个看涨的观点和文案都不是空风,深入洞察用户的痛苦才能真正提出解决问题的办法,共鸣的话题才能让用户采取行动(阅读、购买、传播、收藏)
    
     当你思考一个活动的主题时,如果你能切入上述四个维度中的任何一个维度,你基本上都能通过。然而,为了得到高分,我们可以在确定活动的主题时更系统地结合这四个维度。我们推荐64宫采矿法。
    
     以运营研究协会策划的情人节活动为例,我可以通过以下步骤提出满足特定人群的痛点的主题:
    
     3)写下Y轴部门的服务卖点、运营过程、运营环境、运营社区、离线活动、免费电影。
    
     6)然后在X轴和Y轴表的横截面上,结合前五个步骤来填充关键词,从任意两个(更多)关键词开始,粗体地关联屏幕并填充屏幕的核心关键词。
    
     整个填表过程可能很痛苦,但是请继续填,因为爆炸的主题会出现在里面。例如,我花了大约20分钟填完所有的表格,发现除了干货之外,还有像追逐情人节的大道之类的物品。热点
    
     如果你严格按照64宫的方式考虑这个主题,你会发现当这个主题被定义时,宣传活动的宣传副本也会被提及,尤其是当你理解了有趣、风景和悬疑的写作标准的时候。
    
     例如,在情人节,当你正好在做女人的电子商务时,你的主题可以是情人节不在家,记得带这24样东西。
    
     具体时间不建议在这里,我们只做用户可以参加的活动的时间长度。一般来说,一个事件越长,越好,如果你有足够的材料来支持它。
    
     通常,电子商务产品的活动周期大约是10-15天,稍长一点像双11一样将是30天,然后在这段时间里每天在线1-2个新的活动页面,最终实现天线同时有7-8个活动页面,有针对性地增强不同数据一个点。
    
     提高产品保留率的基于工具的活动很可能是产品页面上的长期、季度活动;基于社区的活动如果只是主题,应该持续大约1-3天;以及内容集成活动,大约15天左右,每天推送不同的内容主题。
    
     对于长期活动,这里也建议每三天更换一次宣传图片上的资源,用不同的活动卖点来满足不同群体的需求。
    
     4)活动周期越长越好,但要保证每1-3天就有新的活动上线。
    
    

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